2024巨量引擎微短剧行业生态大会:剧势共生,创新增长
微短剧近年来迅速发展,逐渐成为新趋势,巨量引擎基于自身平台能力,希望联合各界构建一个繁荣生长、高质量发展的微短剧行业新生态。
4月19日,2024巨量引擎微短剧行业大会在北京圆满召开,大会以“剧势共生 创新增长”为主题,深入洞察微短剧的发展潜力,强调短剧以内容为王的发展核心,与会嘉宾们共同探讨推动短剧内容出圈的全域经营模式,多方位解读了短剧未来布局的新方向。
未来可期:短剧巨大潜力待开发
2023年短剧行业已达到百亿规模,目前用户规模已超五亿,在用户的不断扩大下,微短剧作品也不断涌出。据统计,2023年抖音平台已有600部短剧作品播放量破亿,破10亿的短剧超过12部。这些以迅猛之姿增长的数据说明,追短剧已经成为了一种新的视听消费方式。
当前微短剧市场仍在增长阶段,微短剧的产能正持续提升,题材也在持续拓新,新媒体短剧的数量同比去年翻了4倍。点众科技董事长陈睿卿也为大家分享到,仅在网络文学改编的层面,就有六十多种品类的微短剧尚未被开发,可见微短剧内容未来仍有巨大的发展空间。
内容为王:打造爆款短剧的核心
随着新需求被不断激发,微短剧行业向好内容、新题材、规模化快步迈进。在此趋势下,作为助推短剧行业发展的重要引擎,抖音将从创作扶持、档期运营、剧场打造三大方向,助力好内容的持续涌现。
创作扶持:抖音推出精品短剧“辰星计划”,以联合出品和联合运营两种模式,面向全行业提供专项激励。
档期运营:针对暑期档、春节档等节日节点,抖音将进行专门的档期化运营和分发,用丰富的短剧作品培养用户追剧习惯。
剧场打造:抖音积极布局剧场模式,深耕剧场IP。通过不同类别的短剧剧场,打造垂直标杆性作品,满足当下更丰富细分的内容消费需求。
演员的提优、制作团队专业度的提升、短剧剧情市场化、短剧题材多元化、内容交互模式多样化,助力短剧从小众赛道突破到大众市场。未来,微短剧将通过优质内容再迎来一波观剧热潮。
全域经营:短剧发展的必由之路
好内容是短剧持续发展的基础,全域营销则为好内容破圈、出圈提供契机。近两年,微短剧行业全域营销模式初现雏形,巨量引擎也正以全域协同方式挖掘微短剧赛道的增量潜力:
广告产品提效:从人工机械化基建到系统自动化调优。通过素材生成自动化+转化优化自动化+投放平台自动化,协同实现提效率、稳效果、强跑量的广告模式。
营销模式丰富:打通内外部流量,多链路、多场景助力短剧内容价值的进一步释放。
经营模式拓展:通过IAA、IAP、IAAP等商业模式,助力优质内容触达更多不同消费习惯的兴趣用户。
目前微短剧进入精细化运营阶段,打造全域经营链路,通过多链路、多模式、多流量点位探索,触达用户、延长剧目生命周期,才能实现长效经营。
平台发力:助力短剧生态持续向好
除了推动短剧健康发展,抖音也同样专注于产品层面的升级,在做好产品建设的基础上调优短剧生态健康发展。抖音根据行业不同发展阶段提供差异化的解决方案,帮助行业健康发展:
内容安全解决方案:通过内容审核及各个流量渠道的联动,保障行业健康发展。开发者通过微短剧内容库送审剧目,经过安全审核体系,针对不合规内容进行播放拦截和分发拦截,构建健康清朗的行业生态。
分发增长解决方案:通过内容理解,帮助开发者的短剧内容进行高效分发增长。一方面通过达人推广持续调优、版权方直播的推广、Feed异形卡的策略与样式迭代,实现分发效率的持续提升;另一方面通过侧边栏、搜索场景持续迭代,推进复访能力的持续升级。
用户体验解决方案:通过观看体验、消费习惯两个方面保证整体行业的用户体验。针对微短剧用户,平台提供优质的短剧套件,提升用户看剧和付费体验。同时也将助力免费模式的发展,满足不同用户对短剧观看的诉求。
提前布局:“短剧+”形式拓宽题材方向
在各方协同产出微短剧精品内容,共建健康生态的同时,微短剧行业玩家持续关注、尝试“互动微短剧”、“微短剧+”等创新题材方向的探索。
随着微短剧行业的发展,未来“微短剧+”将涌现出更多新模式。点众科技董事长陈瑞卿提出,微短剧还可与文旅、品牌、医疗、教育等领域结合。麦芽传媒董事长何云长也在会上表示,“微短剧+”为机构带来内容增量和跨界融合发展的新空间,可以推动内容创作发展出更大的可能性。
本次大会嘉宾们从不同的角度出发,共同探索微短剧的新趋势,让微短剧行业的发展有了更加明确且清晰的洞察。未来巨量引擎也将在开放的生态下,厚培短剧行业高质量的土壤,与行业伙伴一起开拓微短剧行业更广阔的发展前景,实现剧势共生,创新增长。